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王思聰投資的17 為什么能登頂AppStore

發布時間: 2015-10-10   作者:   來源: 中金網  
摘要: 王思聰投資的17 為什么能登頂AppStore

【摘要】17是第一個由臺灣團隊開發在中國區AppStore總榜登頂的APP,全名叫17你的生活點滴,由麻吉波波公司出品。華人首富、萬達集團王健林之子王思聰也是17的投資人。

  17是第一個由臺灣團隊開發在中國區AppStore總榜登頂的APP,全名叫17你的生活點滴,由麻吉波波公司出品。今年7月正式上線,CEO是技術男陳泰元,注冊資本1500萬新臺幣,用戶大約在300-500萬之間。17定位為記錄生活的手機社區,功能以圖片分享+短視頻+視頻直播為主,主打用戶可與平臺廣告分成。平均只要有1000人觀看,直播者有1元分紅,累積100美元就能拿錢。

  17團隊最著名的成員應該是其天使投資人黃立成。黃是臺灣知名藝人,20世紀90年代與弟弟黃立行組成LABoys將嘻哈音樂帶入華語樂壇,后組織麻吉兄弟團體(團員有李玖哲等)。因為黃過往的經歷與人脈,他吸引了一些臺灣非一流明星來短暫直播,如今他整天在Facebook上分享17的動態和內容,經常回答用戶問題,同時也負責對媒體發聲,是首席客服+公關+明星BD的角色。

  昨天黃立成還透露,華人首富、萬達集團王健林之子王思聰也是17的投資人。如果跟王校長最近跟周杰倫直播打英雄聯盟,創辦游戲直播平臺熊貓TV,簽約Angelababy當主播等事聯系起來,全民老公在新娛樂內容這塊還真是要準備大展拳腳了。如今17登頂中國區AppStore總榜第一,相信得到網紅小王的全力加持更能一日千里。

  因為我們團隊現在的創業方向也是做手機短視頻,兩周前就開始不斷在辦公室把玩17,期間還跟國內做手機直播的朋友聊過這款APP,所以這會就事后諸葛亮來分析下17為何能成?

  1.技術門檻降低,內容生產便利

  隨著智能手機和4G普及、網速加快和網絡資費下降,以短視頻為承載形式的內容正在迎來爆發,視頻一定是未來幾年最主流的娛樂類型。現在各種應用市場統計數據都在證明這一點,視頻類APP在移動端占用用戶時長最長,其中絕大部分都是短視頻,日活用戶量級大概是閱讀類的幾十倍左右。

  12年PC時代末期,有統計說中國網民是3億人,而現在微信用戶都達到6億。手機端至少新增了3億新網民,從時間推斷他們相當一部分都是不常用PC的人(別跟我提90后00后,那都是原住民不是新網民)。礙于手機端的輸入門檻及他們的教育和富裕程度,他們在圖文為主的社交網絡里是沉默的,他們網齡和對移動互聯網的熟悉程度可能都不太高,他們需要更合適的產品來表達自我(想想快手都幾千萬DAU了你卻看不懂不是他的主流用戶群)。

  2.全世界的社交網絡需要視頻來填充

  昨天我發了條朋友圈:外國團隊登頂美國AppStore榜首好像越來越容易,1月份來自柏林的dubsmash,4月份福建的小偶,7月份上海的媽媽咪呀,現在將是來自臺灣的17TV。他們最大的共同點,是娛樂的短視頻。

  盡管大家都認識到短視頻是未來,但是短視頻在全球范圍內都沒有得到過持續成功的驗證,都是你方唱罷我登臺。現在市場上有了很多短視頻應用,但少有能夠解決UGC刺激和內容質量差的問題,因為用戶壓根不知道拿著手機應該做什么。比如微信做的小視頻肯定談不上成功,用戶無法在6秒鐘沒法完成流暢的拍攝,小視頻的信息量還不如幾張圖片。

  再來看這些在今年爆紅的產品。Dubsmash是對嘴表演工具,小偶是臉萌進階版3D萌寵,媽媽咪呀是支持快慢鏡頭和各種特效的短視頻工具,17TV給人印象最深的是他的手機視頻直播,如果再加上8月份在中國區AppStore登頂的,dubsmash的模仿者小咖秀,路數基本都是(模板化)工具+社區路線,主要內容都是本地生產然后分享到社交網絡給朋友觀看的。17在社交網絡的火爆路徑跟半年前的dubsmash、小偶幾乎一摸一樣,都是facebook、instagram、youtube、twitter和微博。

  因為全球的社交網絡都需要短視頻內容來進行填充,網民嗷嗷待哺,網民需要娛樂,這是最好的年代。

  3.圖、文、直播并存,及產品人格化

  17這種圖、短視頻、直播并存的設計很好,手機用戶需要的是一種既能打發時間又能刺激感官的媒介,光靠直播一種形態其實很難達到。單一玩法的APP是過渡產品,最后肯定會綜合。

  但17這種混雜設計是特點,不是所有人可用的優點。比如優酷在幾個月前就給博客開發文章頁了,但推得一直特謹慎,應該也還在為純視頻還是綜合搖擺不定。

  另外需要提到的就是,網絡社區最后能留住用戶的,其實就是人格。自拍、短視頻和直播這三種視覺系產品形態都是很合適的人格承載體,因為移動端上內容的背后是人,而17的每條內容都能讓我聯想到一個個活生生的人,尤其是直播視頻還是能讓主播和觀眾有好的互動的內容。

  4.資源導入及事件營銷

  小咖秀的火爆靠的就是微博和秒拍全力的流量導入和眾多明星支持,加上出位的略顯低俗的內容來吸引受眾。17除了黃立成的娛樂圈人脈資源,在臺灣市場也是接連爆出網友直播春宮秀、吸毒、私處特寫等爭議才不斷出現在年輕人視線,而他的爆發也是源于一起情色事件,據說那位直播入浴的女主在17APP內的ID叫萬姐。

  國內電視直播要求是延時2秒,這些視頻直播APP的延時大約都在6-10秒。產品火爆可以靠過界的內容,且政策監管和法律干預這塊也不是多大難題,畢竟已經有YY、9158多年的網絡夜總會探索經驗在前。

  真正值得思考的,還是具體的產品定位和內容調性及品類,如何持續吸引內容生產者?如何在保證他們和觀眾有好的互動性的同時內容質量不下降?如何保持流量的健康度和內循環?

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